월넛트리 리포트

저자 '필립 코틀러Philip Kotler'는 누구인가? 필립 코틀러Philip Kotler는 마케팅의 아버지라 불리는 세계적인 비즈니스 구루이다. 그의 저서 중, 1967년 초판 발행된 '마케팅 관리론'은 전 세계 유수 경영대에서 교과서로 채택하는 마케팅의 바이블이라 할 수 있다. 그는 기업 경영에 생소했던 '마케팅marketing' 개념을 널리 확산시킨 인물로, 마케팅 분야의 독보적인 존재이다. [참조: '마케팅의 대부 필립 코틀러' http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C05&t_num=4926 ] 마켓 5.0은 무엇인가? (마켓 1.0에서부터 마켓 5.0까지) 마케팅은 계속 진화해왔다. 1950년대 미국에서 시작된 제품 중심 마케팅이 ..

25년 차 마케터 최명화 Ph.D가 쓴 '지금 팔리는 것들의 비밀'을 읽었다. 이 책은 오늘날 뜨는 시장을 이끌어가는 MZ세대를 자세히 분석하였다. 그렇다면, MZ세대는 누구인가? MZ세대는 밀레니얼(Millennials)의 M과 제네레이션(Generation)의 Z가 합쳐진 말이라고 한다. 본문에 의하면 밀레니얼 세대는 1983년~1994년생, Z세대는 1995년~2002년생을 일컫는다. 그런데 검색 결과 1980년부터 2004년생까지를 MZ세대라 일컫는 내용도 있었다. 이들은 몇 년 사이 소비 시장을 완전히 뒤집어 놓았다고 한다. '지금 팔리는 것들의 비밀'을 통하여 MZ 세대의 특징을 정리해보았다. 나는 MZ 세대의 특징을 갖고 있는지, 한 번 체크해보자. 1. 무리에서도 독립성이 강한 고양이처럼 ..

전략에서 가장 중요한 두 가지는 비용과 차별화 전략이다. 경쟁이 심화되는 오늘날에는 많은 기업들이 비용적인 측면보다는 남들과는 다른 가치를 제공함으로써 고객을 끌어들이는 방식을 찾고 있다. 차별화는 회사가 경쟁적 우위를 지니게 하고, 지속적인 성장을 가능하게끔 하는 핵심이다. 그러나 이는 말처럼 쉽지 않다. 남들이 이미 선점하고 있는 시장에서는 더구나 차별화된 전략을 짜기가 쉽지 않다. “포지셔닝”은 바로 이러한 차별화를 어떻게 가능하게 할 수 있을지에 대한 한 방법을 알려주고 있다. 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅 클래식 “포지셔닝” 책은 크게 3가지 방식을 알려주고 있다: 최초, 빈틈, 그리고 네이밍. 리더가 되기 위해 가장 좋은 방법은 최초가 되는 것이다. 코카콜라, 허츠, 맥도널드, 제너럴일렉트릭..

2017년 노벨 경제학상을 수상한 리처드 탈러의 책. 2009 제7회 올해의 책 선정 도서.넛지 작가에 대하여 리처드 H. 탈러와 캐스 선스타인 1. 리처드 H. 탈러리처드 H. 탈러는 2017년 노벨경제학상을 수상한 경제학자이다. 그는 경제학과 심리학을 연결하여 비이성적 인간 행동의 비밀을 밝힌 공으로 상을 수상하였다. '넛지'도 그의 연구 내용인 인간의 비이성적 행동을 바탕으로 우리가 어떻게 더 똑똑한 선택을 하며 살아갈 수 있을지를 알려주고 있다. 2. 캐스 선스타인캐스 선스타일은 오바마 정부 시절 규제정보국을 돕고, 라는 책을 쓴 인물이다.넛지란 무엇인가? 넛지(nudge)를 영어사전에 찾아보면, 다음과 같이 나온다.'prod (someone) gently with one's elbow in or..